【海外市场】无印良品将扩展海外市场 中国将新开旗舰店

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    无印良品将扩展海外市场 中国将新开旗舰店

据《日经新闻》消息，无印良品计划到2019年年底在中国新开4-5家旗舰店，大幅增加全球最大海外市场的旗舰店数量。

无印良品旗舰店卖场面积在3000平米左右，是中国标准门店卖场面积的5倍。2014年、2015年，无印良品先后在成都、上海开设了旗舰店，此后他们就没有在中国开旗舰店的动作。此次时隔3年再开旗舰店，无印良品把北京、南京等地列为候补城市，计划开设4-5家旗舰店。

2017年9月无印良品母公司良品计划社长松崎晓在接受《日经business》采访时，透露了想要增加大型店数量的原因。“2000年时（我们）的卖场超过能力所及，因此采取缩小策略关闭业绩不佳的门店。在上个财年的中期计划中，我们立下了全球每平米销售额增加10％的目标，并且我们实现了这一目标。这是我们改善商品政策与陈列的效果。举例来说，健康美容相关产品的销售额已经增加至2年前的1.5倍，但卖场面积却压倒性地不足。”

在标准门店中，服装品类占到了较大比例，而在大型店中无印良品将增加生活杂货、健康美容等产品品类。另一方面，旗舰店也能成为无印良品向消费者传递无印理念的载体。以上海淮海755店为例，门店提供muji diner、muji books、found muji、open muji等多种业态，囊括餐饮、图书、讲座等多种形式。

近几年，无印良品保持着在中国每年增加30多家门店的开店速度。不过在2017财年无印良品在中国的开店速度会稍稍放缓，减少至29家，229家门店总数已经占到无印良品海外门店总数（457家）过半的比例。

良品计划在1月10日发布的2017财年第三季度财报（2017年9月-11月）显示，3-11月期间，无印良品共在中国新开22家门店，加上关闭的3家门店，净新增19家门店。

频繁的“新定价”与“限时特惠”等一系列促销降价活动终于带动了无印良品在华三季度同店销售，三季度同店销售同比增长7.1％，较前两个季度5.8％、1.8％的增长率出色不少，无印良品在财报中也将此归因于“调整以生活杂货为中心商品的价格使得销售出现增长。”