【海外市场】美的赋能 东芝白电谋求在海外市场二次扩张

    美的赋能 东芝白电谋求在海外市场二次扩张

自从被美的集团收购后，东芝生活电器株式会社在其赋能下进行了一年半的改革，如今的东芝白电正在寻求在海外市场的二次扩张。

作为扩张的第一步，东芝白电本月在泰国开设了新的总部，以运营其在东南亚的业务。新总部将负责为东南亚市场开发产品和制定销售战略，而此前，这些都需要东芝白电在日本川崎市的总部拍板决定。

坐落于曼谷郊区的东芝新国际总部，是东芝消费产品(泰国)公司的一部分。东芝白电希望泰国总部能够进一步贴近东南亚核心市场，包括马来西亚和越南，并根据当地需求，在冰箱、洗衣机和其他家电产品的创新方面有更好的表现。

“我们将和美的合作，从位于东南亚中心的泰国开始，提供新的产品，”东芝生活电器株式会社社长石渡敏郎在12月15日于曼谷举行的新闻发布会上表示。

深耕东南亚

到2017年12月，东芝白电仅有30%的销售额来自海外，石渡敏郎希望到2020年把这个数字提高到50%。东芝白电泰国总部将拥有广泛的决策权，并致力于提高东芝白电在东南亚的市场份额——在东芝白电的海外销售中，东南亚占比接近三分之二。

“泰国是一个追踪区域市场趋势和消费者偏好的好地方，”东芝白电海外业务负责人恩田贵弘说。除了出口家电产品，东芝白电泰国总部还将进口生产自日本和中国工厂的产品，以供应东南亚市场。

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